リターンオンインベストメント
ROI（リターンオンインベストメント）とは、投下した資本に対して得られた利益の割合のことです。 ROIはReturn on Investmentの略であり、「投資利益率」などと和訳されることも多い。「利益÷投資額」で求めることができます。 ROIは、企業の収益性や事業の投資に対する効果を測る指標として有効な数字であり、その数値が大きいほど収益性の良い投資を行ったということになります。ROIはおおむね10%から20%程度になるのが一般的で、この数値を求めるのに必要となる経常利益や株主資本、借入金などの数値は財務諸表から入手することができます。 ITへの投資に関しては、主に業務効率の改善のためであることが多く、これは直接的には利益を生まないものです。このためROIを算出するのは困難とされていますが、IT関連のROI算出へのニーズは高まっており、これを可能とする仕組みも提供されつつあります。 また、投下した資金を何年で回収できるかという「投下資金回収期間」は、ROIの逆数で求めることができます。
注目されるLPO
LPOが最近注目されてきている背景には、SEOやリスティング広告（オーバーチュア、アドワーズ）でたくさんお金をかけてアクセスを集めたまではいいが、その後の成果に結びつかないような状況にたいして、広告のリンク先ページであるランディングページを変えることによって、より成果を挙げる必要があるという一連の流れからです。