LPOとは
LPOとは、Webページの中でもユーザーが最初に到達するWebページ（ランディングページ）を最適化することにより、ユーザーを誘導したいページへ向かわせることです。 LPOは特に検索エンジンを経由して訪問したユーザーを目的の情報へと向かわせるために行われます。
LPOの定義
LPO（Landing Page Optimization）とは、ユーザーが最初に着地するページ（ランディングページ）を最適化することによって、目的のページへの誘導を容易にし、途中離脱などの無駄を抑えてコンバージョン率を高めるという考え方、または施策のことを指します。
LPOの重要性
ネットとメディアの融合が進むにつれて、インターネット広告（検索連動型広告・アフィリエイト広告・バナー広告等）からだけではなく、紙媒体広告やテレビCM等からもWebサイトへと誘導するプロモーション手法が流行りつつあるのが現状です。ゆえにユーザーが最初に訪れるランディングページの存在は重要な役割を担ってきているというわけです。
LPOのメリット
昨今ではインターネットに広告を出稿すればWebサイトへのアクセスが上がるとされてきました。広告を出すことでアクセスを増やす考えは間違いではありませんが、広告から誘導されてきた訪問者はきちんとWebサイトを見てくれているのかという疑問や資料請求や登録フォームから利益につながるアクションを起こしてくれているのかという疑問が浮かびます。飛び先のページ、すなわちランディングページの中に訪問者が求めている情報が含まれていなければ、訪問者はサイト内で迷子になってしまいます。情報を見つけられないと訪問者は他のサイトへ離れていってしまいます。これではせっかく訪れてくれた顧客を逃してしまうことになり、なかなかその先のコンバージョンへ結びつけることはできません。そこで直接的にコンバージョンへ結びつけるための効果的な導線として、LPOという考え方が生まれました。最適化されたランディングページを用意することで訴求力を高めれば、訪問者の離脱を防ぐことができ、大幅な集客アップが狙えるということです。訪問者が興味を示すキーワードの背後にはその語句を検索する訪問者の層があり、それぞれの訪問者の違いに合わせて作る入り口ページこそが、真のランディングページと言えます。要は、どんな訪問者にどんな情報を見せればコンバージョンにつながるかという仮説と検証を行うことが重要です。アウンコンサルティングではベストなキーワード群とランディングページの組み合わせを提案し、費用対効果の高いWebマーケティングを考案します。
P4P（検索連動型広告）とは？
「P4P」(Pay for PerformanceもしくはPay for Placement)は「検索連動型広告」と訳されることが多く、キーワードに入札することにより、そのキーワードでの検索結果の上位に表示される広告をさします。2002年後半に、国内でのサービスが本格的にスタートしました。現在、オーバーチュア「スポンサードサーチ」およびグーグル「アドワーズ広告」がP4P市場のシェアのほとんどを占めています。